牛仔半身裙腰部款式设计的意象评价分析
文献引用格式:张丰烁.牛仔半身裙腰部款式设计的意象评价分析[J]. 纺织科技进展,2025,47(7):54-57.
牛仔半身裙腰部款式设计的意象评价分析
张丰烁1,2
(1.江西服装学院 服装设计学院,南昌 330201;2.江西服装学院 服装应用技术研发中心,南昌 330201)
作者简介:张丰烁(1998—),女,助教,硕士,研究方向为服装设计与工程。
摘 要:为挖掘消费者对牛仔半身裙腰部设计的意象评价,深入探讨女性消费者对牛仔半身裙腰部款式的偏好。以感性工学评价理论为基础,筛选出28款牛仔半身裙腰部款式和10组感性形容词对,设计问卷并完成调研。在SPSS软件中进行数据分析,结果表明,不同的腰部款式能够显著影响消费者对牛仔半身裙的意象评价,风格因子、场合因子和性格因子是决定消费者偏好的关键因素。通过聚类分析揭示不同消费群体之间的偏好差异,以期为市场细分和精准营销提供参考。
关键词:牛仔裙腰;感性工学;款式设计;聚类分析
牛仔半身裙作为时尚界的一种经典单品,现如今已经成为时尚界不可或缺的一部分。服装设计在符合流行趋势的同时,还需满足不同人群的需求,为用户带来更好的穿着体验。因此,感性工学研究越来越多地应用于服装设计中[1-5],它可以将模糊不清的感性需求及意象转化为细节设计的要素[6]。一方面可以帮助消费者表达产品需求,另一方面帮助服装设计师根据消费群体日益变化的需求设计开发产品[7],激发消费者的购买欲和使用欲。
目前服装感性工学研究已进入细化提升阶段[8],服装核心部件的精细化感性评价研究更具有针对性与可操作性[9]。牛仔半身裙腰部设计不仅是视觉上的焦点,更是穿着体验与风格展现的核心所在。基于感性工学理论框架,设计调研方案,收集并分析消费者对不同腰部设计牛仔半身裙的意象评价,揭示设计元素与消费者情感反应之间的内在联系,帮助设计师深入洞察消费者的感性需求与审美偏好,更加精准地把握市场趋势与消费潮流,也为服装产业的感性化发展提供新的思路与方向。
1 研究过程与内容
以牛仔半身裙设计中作为核心部位的腰部为研究对象,运用SD法(语义差异性法)从不同的感性形容词角度出发评价不同的刺激图,设计并发布问卷,利用SPSS软件分析讨论,得出牛仔半身裙腰的设计要素,研究过程如图1所示。
1.1 刺激图的收集与筛选
通过图片搜索引擎、时尚杂志和书籍、实地考察和照片拍摄、品牌购物网站等渠道收集相关款式图,最终选出28款具有代表性且符合研究要求的样本。为避免受试者对刺激图做出评价时受到其他设计部位和色彩的影响,利用PS软件将搜集到的款式图进行图像灰度处理,以裙腰为重点部位按照相同尺寸裁剪。刺激图编号如图2所示。
1.2 感性形容词对的收集与筛选
通过查阅相关服装款式设计、服装心理学、感性工学等文献与书籍,搜集了大量感性形容词。通过多名服装专业教师的筛选,最终从年龄、场合、结构特征、接受程度、年代、外观设计等角度定义确定10组形容词对:M1(精美的—朴素的)、M2(时尚的—传统的)、M3(柔和的—硬朗的)、M4(简单的—繁复的)、M5(高腰的—低腰的)、M6(休闲的—职业的)、M7(轻快的—正式的)、M8(个性的—大众的)、M9(复古的—新潮的)、M10(穿脱方便的—穿脱复杂的)。
1.3 问卷设计与调查
问卷评价方法采用语义差异法中的5级标尺,将评价5级标尺与收集筛选得到的刺激图和形容词对相关联设计问卷。问卷包含28件不同款式的牛仔半身裙腰部款式刺激图,且每张刺激图分支出10个问题。受试者根据自己的主观感受对每一个刺激图进行评分,分值由1~5划分为5个等级,以感性词对“精美的—朴素的”为例:1表示非常精美;2表示比较精美;3表示中立无偏向,既不精美也不朴素;4表示比较朴素;5表示非常朴素。
问卷调查对象主要由从事服装行业的人员、服装专业教师及学生组成。采用网络电子问卷的方式,发放问卷55 份,收回有效问卷52 份,有效回收率为94.5%。
2 数据处理与分析
2.1 信度分析
为了评估问卷的信度和一致性,提高问卷的质量和研究结果的可靠性,首先对问卷原始数据进行信度分析。选择克朗巴哈α 系数(Cronbach’s alpha coefficient)进行问卷信度分析,它可以衡量问卷中的各个测量项之间的相关性和一致性,通过计算各个测量项的平均相关性来评估问卷的信度。计算得到克朗巴哈α系数为0.968,大于0.9说明问卷量表信度较高,可靠性强,数据有效。
2.2 均值分析
根据问卷调查结果,利用Excel软件进行均值统计,分别得到28张刺激图的10组形容词得分均值,结合刺激图和感性形容词对28款牛仔半身裙腰部款式进行感性评价差异分析。感性形容词对得分均值大于3表示更倾向于右边的形容词,小于3则表示更倾向于左边的形容词。为方便比较分析,对得到的均值减去3后,取绝对值进行降序排列,得到靠前的3个形容词即为每款牛仔半身裙腰部最突出的3种感性评价印象。不同牛仔半身裙腰部款式的感性评价印象见表1。
结合刺激图,由表1可以分析出消费者对牛仔半身裙的不同腰部设计的感性印象。例如,刺激图1是一件单粒扣、宽腰头、腰部无其他装饰的牛仔半身裙,其腰部设计会给人一种款式简单、经典百搭、方便穿脱的感觉。通过表1也可以发现不同牛仔半身裙腰部设计会得出相同的感性评价,例如刺激图2、9、14、17、24、26、28的感性印象都是穿脱方便的、休闲的、轻快的,说明10组形容词间可能存在相关性。
2.3 因子分析
通过因子分析将多个感性形容词归纳为较少的潜在因子,简化调查对象对不同款式牛仔半身裙腰部设计的感性评价,了解不同腰部设计对穿着者感受的影响。首先分析研究数据是否适合进行因子分析,在SPSS软件对得到的平均值进行KMO和Bartlett检验:KMO值为0.730,大于0.6,满足因子分析的前提要求,说明数据可用于因子分析研究;这些数据也通过Bartlett球形度检验(P <0.05),说明研究数据适合进行因子分析。
公因子方差显示了原始变量可以被提取因子所解释的程度。一般认为,大于0.6就可以认为所提取的因子可以解释各变量。由表2可见,所有变量的提取值均大于0.7,可以认为提取的因子对变量的解释能力是可以接受的。
从表3可见,通过因子分析使用主成分分析法将10个项浓缩处理为3个因子,所提取的3个因子在旋转前和旋转后对所有变量的累计方差贡献率均为86.654%,大于80%,说明这3个因子对变量的解释能力较好。
图3碎石图中横轴为因子序号,纵轴为特征值,可直观看出前3个因子处于碎石图较陡曲线上,因此提取前3个因子进行分析可以保证数据解释的精简性和有效性。为了进一步增强因子的可解释性和命名清晰度,采用最大方差法对因子载荷矩阵进行了正交旋转处理。如表4所示,其中形容词对M1、M2、M4、M8、M9、M10在因子1上有较高的载荷,主要反映了牛仔半身裙腰部整体的款式风格,命名为风格因子;形容词对M5~M7在因子2上有较高的载荷,主要反映了牛仔半身裙腰部设计的适用场合,命名为场合因子;形容词对M3在因子3上有较高的载荷,主要反映了牛仔半身裙腰部设计的性格体现,命名为性格因子。因此,消费者在购买牛仔半身裙时会重点考虑裙腰部设计的款式风格、适用场合以及性格体现。
2.4 聚类分析
聚类分析是将数据集中的对象分组,使得同一组的对象之间比不同组的对象之间更为相似或接近。将提取的3个主因子作为变量,对28款牛仔半身裙腰部款式样本进行聚类分析,聚类分析结果见表5。
将聚类分析结果与图2刺激图、表1感性评价印象结合分析得出:刺激图1、3、5、8、9、11、25为第一类簇,刺激图表现为宽腰头、款式简单、经典百搭,感性评价印象主要为高腰的、简单的、精美的;刺激图2、6、12、15、17、19、20、21、23、24、27为第二类簇,刺激图表现为款式新潮,左右不对称、不规则腰头设计,感性评价印象主要为个性的、时尚的、休闲的;刺激图4、7、10、13、14、16、18、22、26、28为第三类簇,刺激图表现为收腰明显、左右对称,纵向分割线设计,感性评价印象主要为柔和的、轻快的、穿脱方便的。
由以上聚类分析可知,同一类簇内的不同刺激图在感性评价上具有相似性,如腰头的高度、宽窄比例,或是共同的细节处理手法,如分割线设计、纽扣装饰等。这些设计特征相互映衬,共同塑造出该类簇特有的感性评价印象。相反,不同类簇之间的牛仔半身裙腰部款式则展现出显著的差异性,这些差异直接导致消费者不同的感性评价。例如,第二类簇采用大胆的分割线设计或左右不对称的创意布局,展现出时尚、个性的特质。而第三类簇更侧重于腰部的流线型设计,强调身体的自然曲线,给人以柔美、轻快的印象。设计师可以根据同一类簇中款式设计的相似之处,提炼出受欢迎的设计元素与风格特征,更好地满足目标消费群体的感性需求。同时,通过对比不同类簇之间的差异,发现新的设计灵感与突破点,创造出更加独特、富有新意的牛仔半身裙腰部款式。
3 结 论
运用感性工学原理和评价方法,收集并筛选出28款牛仔半身裙腰部刺激图及10组形容词对,通过线上调查问卷收集评价数据,在SPSS中对调查数据进行分析得出以下结论。
(1)牛仔半身裙的腰部设计千差万别,但不同牛仔半身裙腰也会得出相同的感性评价,说明不同的裙腰设计特征虽在形式上有所差异,但在视觉上达到了相似的舒适度、时尚感或功能性,可以触发消费者相似的心理感受。
(2)通过因子分析得到影响牛仔半身裙腰部款式设计的3个核心因子:风格因子、场合因子与性格因子。其中风格因子直接体现了裙腰设计的时尚风貌与审美取向,场合因子注重裙腰设计在不同社交、工作或休闲场合下的适用性,性格因子体现了消费者个人性格特征与裙腰设计之间的内在联系。
(3)通过聚类分析得出,同一类簇中的不同牛仔半身裙腰部款式会得到相似的感性评价印象,不同类簇会产生不同的感性评价印象;腰头的高低宽窄、分割线位置、左右不对称等设计要素均会影响消费者对牛仔半身裙的意象评价。设计师可以根据同一类簇的相似之处,不同类簇的差异之处进行牛仔半身裙腰部款式设计,以满足消费者的不同感性需求。
参考文献:
[1] 张俊, 胡嵩, 童梦霞, 等. 感性工学在纺织服装领域的研究进展[J]. 纺织学报, 2023, 44(11): 240-249.
[2] 张伟萌, 李晓英, 郭子轩, 等 女风衣领型与廓形搭配的感性意向评价[J]. 毛纺科技, 2022, 50(5): 110-116.
[3] 张磊, 黄皆明. 基于感性工学的服装曲变条纹图案设计探析[J]. 服饰导刊, 2023, 12(2): 105-112.
[4] 何露露, 张英姿, 张技术. 基于感性工学的服装褶皱造型评价研究[J]. 纺织科技进展, 2021(1): 45-48.
[5] 曹颖, 张英姿, 张技术. 蝴蝶结装饰造型的消费者感性认识评价研究[J]. 纺织科技进展, 2020(11): 52-55.
[6] 张宁, 许洁, 孙雅致, 等. 基于感性工学的夏季连衣裙意象评价[J]. 毛纺科技, 2023, 51(10): 72-78.
[7] 张兰, 郑高杰. 感性工学在服装设计中的应用[J]. 山东纺织经济, 2021(5): 29-31.
[8] 方蕾蕾. 感性工学在服装领域中的研究进展可视化分析[J]. 纺织科技进展, 2022(7): 19-25,30.
[9] 张丰烁, 王燕珍. 女性牛仔裤腰款式设计的感性评价研究[J]. 浙江纺织服装职业技术学院学报, 2022, 21(2):21-26.
